什么是商标的构成要素？

一、什么是商标的构成要素？

一．商标的构成要素

根据我国新《》第八条的规定：“任何能够将自然人、法人或着其他组织的商标与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”显然，商标的法定构成要素就是：可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。” 此外，商品的气味、音响等，目前在我国尚不能被作为。

二．商标构成要素的内容

1.为构成商标的文字，可以是汉字（简体或繁体汉字，异体汉字不能使用），汉语拼音，少数民族文字，英文及其他国家的文字或字母，数字，不同文字之间可以组合使用。

2.作为构成商标的图形，则有无限的变化空间。但任何一个构成商标的图形在申请注册后都将根据《建立商标图形要素国际分类维也纳协定》所附的商标图形要素国际分类中的要求按29个大类，114个小类和1569个组别的划分作相应的归类。

3.作为构成商标的字母，是指拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商标法》把仅以字母构成的商标归在文字商标之列，而在2001年新修订的《商标法》把字母作为商标的构成要素之一，这样规定更符合实际，也便于商标主管部门对申请依法审查核准。

4.作为要素的数字，也是2001年新《商标法》的新规定。构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。

5.作为构成商标的三维标志，又可称为立体标志，是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。以三维标志构成的商标标志的称为立体商标，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。增加对立体商标的注册和保护规定是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容，这将使得我国的制度更加完善。

6.颜色组合单独作为商标要素也是新《商标法》中新增加的内容。独特新颖的颜色组合，不仅可以给人一美感，而且具有显著性，能起到表示产品或者来源的作用，也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。

上述六类商标要素可以单独作为商标注册，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条的有关规定。

作为构成商标的文字、图形、字母、数字、三维标志或其组合的颜色，在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。明确提出指定颜色或颜色组合的，则按所指定的颜色或颜色组合注册，也按指定颜色或颜色组合保护。

二、品牌构成的要素是？

品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。这其实有一定难度的，因为它不像产品或组织那样有实体，而更多的是从受众的视角来进行考虑。

我们首先来看看品牌架构的三大核心问题：

1. 品牌需要几个印象？正常情况下，印象越聚焦，效果越好。但很多时候，我们通过一个品牌无法实现多重的印象，所以针对不同的客户或不同的目的需要不同品牌以丰富印象。

2.印象间的关系是什么？差距有多大？印象之间的关系可以是相互背离的，也可以是相近的。

比如房地产品牌下面每一个产品品牌都有自己独立的个性和印象，豪宅品牌和普通住宅品牌之间，甚至不同的豪宅品牌之间，它们有共通点，也有差异点，那么我们需要在做品牌架构时想清楚它们的关系。

定义关系的出发点可能是产品、特质、服务、价值等等，但归根结底，还是我们希望形成什么样的印象？

3怎么实现？明确品牌需要形成的印象之后，用什么样的方式能够让目标受众在心目中确实形成这样的印象呢？这是品牌架构中最后一个需要回答的问题。

思考完后我们开始进行正式的品牌架构设计，这分为两个步骤：品牌架构规划和品牌架构表达。

首先介绍两者的定义：

品牌架构规划它的意义就在于排座次。

品牌架构规划需要厘清这些子品牌之间的优先顺序、关系远近、排列组合等问题，就如同整理一个族谱一般，明确谁是父亲，谁是儿子，谁和谁是一辈的，谁和谁是一组的，谁和谁长得像一点。

品牌架构表达。

比如当一个家族品牌有专门针对年轻人的品牌，也有针对老年人的品牌，那么它带给这两拨人的感受应该是不一样的，这才是有效的品牌架构表达。

因此品牌架构表达的意义在于做规矩，它规定的是不同角色的品牌应该呈现的模样以及输出的印象。

如果沿用族谱的概念，品牌架构表达确立的是爷爷辈要有爷爷辈的样子，孙子辈的就要有孙子辈的样子。如果所有品牌传达同一类信息，就会造成品牌的面目模糊。

中国的金融企业在这一个问题上特别凸显，他们旗下有无数的子品牌，但在表达时几乎用了一样的信息，没有什么差别。

说完了定义我们来看看具体的做法：

品牌架构规划这里需要运用到两个视角：

“

品牌的目标受众认的是哪个牌子？用于区分子品牌的要素是不是他们关心的？

例如福特和GM都有各种各样的车型，福特用的是统一品牌策略，受众喜欢的是福特品牌，而不同的车有不同的配置，他们仍然有许多选择。

GM采用的则是多品牌策略，因为它认为穷人买车和富人买车的想法是不一样的，它不希望卖给这两类人同一个品牌的车子。

另一个例子是奇瑞，在十年之前，它在中国国产汽车品牌中是当仁不让的第一块牌子，但是今天也许已经被比亚迪超越了。

在这之间有一个非常重要的转折点，奇瑞在名声大噪之后做了很多的子品牌，一时间路上多了很多奇奇怪怪的车子，细究下来都是奇瑞的，但是奇瑞又没有钱去打造这些品牌，反而稀释掉了奇瑞本身的声量。

这就是为什么多品牌策略在汽车这个领域是非常困难的原因，人们很关注汽车的技术含量，以为驾驶是和生命相关的一件事情，因此汽车品牌的印象不是短期内就可以改变的。

而在这个阶段里，比亚迪则通过各种并购、合作，以及对电动车进行前瞻性的研发，创造了品牌的影响力。

通过奇瑞的案例，我们可以看到，品牌架构所管理的印象并不是越多就会越丰富，很遗憾的是，印象往往是越多越不清晰。

由此，通过外部视角，我们要明确品牌希望给谁留下什么样的印象，这决定了我们在规划品牌架构的时候如何去思考。

“ 内部视角 ”

对企业而言，它在运营的时候没办法只考虑市场，即便它只考虑市场，它也没有那么多的资源去投每一个品牌，所以它必须在内部对它的品牌做出安排。

这意味着，企业需要为每个品牌安排一个角色，如果将做品牌比喻成上战场打仗的话，那么这就相当于排兵布阵。

根据品牌大师戴维·阿克的理解，品牌角色可以分为英雄品牌、先锋品牌、差异化要素品牌、现金牛品牌和战斗品牌。英雄品牌——它承载了主品牌最核心的印象，例如三星的galaxy，三星几乎将所有的营销费用都砸在了galaxy上，就是希望它能够代表三星的整体品牌。

先锋品牌——类似于敢死队的形象。品牌在原有形象基础较好的情况下，希望做一些调整，但由于印象调整的风险较大，所以希望先用一个品牌去调整一部分人的印象。成功了，全局皆胜，即使失败了，也能扔掉重来。

差异化要素品牌——即成分品牌，指为某些品牌产品中必不可缺的材料、元素和部件等构成要素所制定的品牌。

现金牛品牌——指当一个品牌经营一段时间后，大家都形成了比较好的印象了，目前处于收获的阶段，不需要再投入太多钱。

战斗品牌——它相当于起保护作用的掩护部队，让另一个品牌在竞争中能够存活下来并且发展得更好。

这五个角色可以重合，每一个品牌架构中也并不需要包括所有五个角色。但是当企业在规划品牌角色时，往往就在这个范围里。

品牌架构的核心目的最终都是为了帮助品牌核心内涵的建立和稳固。如果以打仗作喻，品牌架构所承担的角色，就是通过排兵布将快速占领制高点。

当然，在这之前，品牌需要先进行梳理，其目的是让品牌接近客户认知的过程，也就是说，让客户在货架前面对一大堆产品时，可以不用过多的犹豫。

品牌架构表达

品牌架构可以分成五个层次：

第一层——企业品牌

第二层——业务群品牌

第三层——产品品牌

第四层——优化描述

第五层——产品描述。

企业品牌就是主品牌，业务群品牌是子品牌，后面的其实就是代号。代号和品牌的差别在于，品牌需要建立不一样的印象，而代号仅仅用于区分。

从品牌的四个传播要素——标志、名称、VI系统和传播调性看，企业品牌肯定是独立的，业务群品牌的标志和名称一般是独立的，但是在VI系统和传播调性上会以主品牌为基础。

到了产品品牌这一层，就会和业务群品牌保持相对一致。到了第四层和第五层，就不会有标志和VI系统了，基本上都是和上一层保持一致。

我们必须明确哪一层是可以传播的，哪一层则是不可以传播的。一般情况下，企业品牌、业务群品牌和产品品牌是可以被传播的，甚至可以独立传播的，但是产品代号和产品描述是不独立传播的，这就是做规矩的过程。

巴克莱银行案例

以巴克莱银行为例，它旗下有三个子品牌：信用卡、投资银行和财富管理，它们都是比较有活力、有专业联想的。

那么，巴克莱的资产路径到底是怎么样的呢？

首先，巴克莱的主品牌给人的印象是专业、权威和稳健的，已有的品牌印象可以去影响新的业务。

可是巴克莱发现，零售业务和对公业务能够能够很好地承载主品牌的现有印象，但对于信用卡业务而言，反而造成了阻碍，大家会觉得它不够年轻化。

因此巴克莱把信用卡、投资银行和财富管理单独拎出来做了子品牌，其目的就在于，这三个子品牌能够向主品牌回注一些资产——年轻、活力和专业性，使它不仅仅具备一个商业银行对于解决普通金融问题的专业性，也具有解决投资、财富管理问题的专业性。

当专业性和活力感被赋活时，巴克莱能够借此去覆盖所有的业务，这就是它的资产累积的路径。

但是信用卡、投资和财富管理这三个子品牌之间也是有所差异的。其中，Barclays Wealth和Barclays Capital是带有主品牌的强力背签的，不管是在名称还是logo上都能够有所体现。

至于Barclays Card，虽然在名称上也和巴克莱县关联，但是它的logo却和主品牌没有太大的关系了。

这就是在品牌架构表达上的亲疏远近的安排，信用卡、投资和财富管理都属于产品品牌的层级，做规矩的过程决定了在视觉上如何规范、用什么样的风格去传播等等问题。

因此，当我们在设计品牌架构时，需要明确两大步骤：规划和表达。不仅要排座次，也要立规矩。在规划中运用不同的视角，稳定核心的品牌概念，表达时则要规范不同子品牌的风格。

三、系统的构成要素？

实现系统功能或目的的主体（土）；

调控和调节部分（火）；

能源和动力部分（水）；

除了这三样就没了，而全面考虑整个系统的运转的话，还有两个要素：

系统运行过程中需要顺应的外界环境的条件（木）；

系统运行过程所改变的外界环境条件（金）。

没了。

四、公章构成要素？

公章印面、印台、印纽、印鼻、穿銎、印背组成

印面，指显示印文或图形之处，是印章艺术的核心所在。

印台，指纽下的部分，又称印身，有一定高度的印台其四面又称做“印墙”。

印纽，指印台以上突起的部分，最初可能为系带之用，后来演绎为具有装饰的功能。

印鼻，多位于纽的顶部，应属印纽之一部分。

穿銎，又称穿孔，系供穿带之用的孔洞，属印纽之一部分。

印背，指与印面正相背处，一般较平，呈不同的阶坡状。

五、草地构成要素？

其组成类型主要为温带草原。当然还包括草原化荒 漠,草山草坡,以及隐域型草地。它们的结构由各种草地群落组成。

六、构成要素划分？

1、客观的构成要件要素、主观的构成要件要素。

(1)客观的构成要件要素：说明行为外部的、客观面的要素。如行为主体、身份、行为、结果。

(2)主观的构成要件要素：表明行为人内心的、主观面的要素。如故意、过失、目的、动机。

2、记述的构成要件要素、规范的构成要件要素

(1)记述的构成要件要素。对于与构成要件要素相对应的客观事实，只需要进行事实判断、知觉的、认识的活动即可确定的要素。

(2)规范的构成要件要素。需要法官的评价的要素，或者说需要法官的规范的评价活动、需要法官的补充的价值。

(3)规范的构成要件要素与记述的构成要件要素的区分：

3、积极的构成要件要素与消极的构成要件要素。

4、共同的构成要件要素、非共同的构成要件要素。

5、成文的构成要件要素、不成文的构成要件要素。

七、cis构成要素？

企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS.

企业形象识别系统：是通过对企业理念的精神层面、行为层面和视觉设计层面的各种要素进行有目的、有计划的规范和整合，塑造企业独特个性和精神内涵的经营活动和管理职能。

CIS构成要素,基本上有三者构成:

1 企业的理念识别(mind identity简称mi);

2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);

3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).

三大构成包括:平构构成、色彩构成、立体构成.

通过具体的构成练习使学习认识和理解三大构成的基本概念和相关规律，主要练习学习者的设计、理解和创意构思方面的能力，三大构成是学习美术、艺术类院校必须学的课程，是基础课程。

通过学习三大构成理论和各种基本概念，学习三大构成基本要素的构成规律及其形式法则，学习各种构成的设计与制作方法，使学习者掌握平面设计、立体设计和装饰色彩的基本规律，形成现代设计观念和审美意识。

八、货币构成要素？

一、货币材料

货币材料即铸造货币所用的选材。一般而言，成为货币材料需满足这四个条件：价值较高、易于分割、易于保存、便于携带。

二、货币单位

货币单位是国家规定货币的名称。货币单位变现为国家规定的货币名称。在金属货币的条件下，需要确定货币单位名称和每一货币单位所包含的金属量。一旦规定了货币单位及其等分，就有了统一的价格标准，货币能更准确地发挥计价流通的作用。

三、通货种类

进入流通领域的货币被称为“通货”，通货可区分为本位币和辅币。

本位币是一国货币制度中的基本通货，它是国家法定的计价、结算货币单位，也称主币。如中国大陆唯一法定货币为人民币，所以这时我们也把人民币称为本币。

辅币，即辅助货币，是本位币单位以下的小额货币，主要用来辅助大面额货币的流通，供日常零星交易或找零之用。

辅币一般多为金属铸造的硬币，也有些纸制的纸币。

四、法偿能力

本位币作为流通手段和支付手段，具有无限法偿能力，不管支付的金额有多大，债权人或者卖家都不能拒绝接受。而作为小额通货的辅币，在流通和支付过程中，超过了一定数量，债券人可以拒绝接受，因此辅币也称为“有限法偿”。

但是有些国家也会通过立法决定辅币和本币一样具有无限法偿能力，比如中国。

五、铸造发行程序

金融市场中规定的货币铸造发行的流通程序主要分为：金属货币的自由铸造、限制铸造、信用货币的分散发行与集中垄断发行。

自由铸造指公民有权用国家规定的货币材料，按照国家规定的货币单位在国家造币厂铸造货币，一般而言主币可以自由铸造（纸币除外）；限制铸造指只能由国家铸造货币，辅币为限制铸造。

六、发行保障制度

货币发行准备制度是为约束货币发行规模、维护货币信用而制定的，要求货币发行者在发行货币时必须以某种金属或资产作为发行准备。

在金属货币制度下，货币发行以法律规定的贵金属作为发行准备；在现代信用货币制度下，各国货币发行准备制度的内容比较复杂，一般包括现金准备和证券准备两大类。

九、景色构成要素？

景色分为自然景色和人为景色。

 自然景色的构成要素包括大气、水、岩石、地貌、生物和土壤。自然景观是天然景观和人为景观的自然方面的总称。天然景观是指受到人类间接、轻微或偶尔影响而原有自然面貌未发生明显变化的景观，如极地、高山、大荒漠、大沼泽、热带雨林以及某些自然保护区等。

  人为景色是指受到人类直接影响和长期作用使自然面貌发生明显变化的景观，如乡村、工矿、城镇等地区。人为景观又称为文化景观，它虽然是人类作用和影响的产物，但发展规律却服从于自然规律，必须按自然规律去建设和管理，才能达到预期的目的。

十、法规构成要素？

1、“旧三要素说”该学说认为，法律规则通常由假定、处理和制裁三个要素构成。法律规则在逻辑结构上形成了“如果—则—否则”的公式。

2、“两要素说” 该学说认为，法律规则在逻辑上一般由行为模式和相应的法律后果组成。这种观点认为，在法律条文中常常没有假定部分，或在法律总则中作了原则的规定，甚至有时候假定部分已包含在行为模式中，所以没有必要单列“假定”或“适用条件”部分。