泛家居行业分析？

一、泛家居行业分析？

泛家居行业，是一个影响着百姓幸福生活的行业，也是国民经济的重要组成部分。2022年上半年全国居民人均消费支出11,756元，其中居住消费支出23.9%，稳居“衣食住行”第二巨头。然而在疫情反复，地产暴雷等因素制约下

二、家居行业木塑材料作用大？

木塑装饰型材现在已经普及到寻常百姓家庭，比如，现在家居装饰使用的衣柜移门，用木塑波浪板居多，木塑波浪板覆上PVC装饰膜，做衣柜门，给室内装饰带来了清新靓丽的感觉，整体厨房上也在使用木塑材质的橱柜门，木塑复合材料优势比较突出，具有木材的质感，还兼顾了塑料的韧性，并且木塑材料防水、防潮、防虫蛀、防霉变，不变形，是现代家居的领先之选！

三、家居家装行业的广告制作策略？

近几年，实体经济遭遇重创，家居行业在线上渠道逐渐实现生意的新可能。

在巨量算数《2021抖音家居生态年度报告》中，我们发现不管从家居行业企业端的线上增长，还是从用户端的内容获取，企业端和用户端都表现出新的需求。

2022年在抖音，家居行业有什么新变化？一起来看看有赚编辑部的行业营销新观察~

直播或成家居品牌卖货重要方式

随着电商直播行业日趋规范和成熟，直播已进入增长阶段，很多商家和品牌方的目标，已经逐渐从“直播涨粉”过渡到“直播卖货”。

据新抖数据显示，2022年自4月中旬开始，抖音家居用品其直播销售额、销售量均呈持续增长态势，由此可见抖音直播已成品牌方宣传的一种重要方式。

家居行业细分类目众多，从整个家居品类近30天（9月19~10月18日）的商品数、销售量、销售额数据来看，居家日用品稳居头部地位，家纺、厨具等类目紧随其后。

从近30天（9月19~10月18日）的热销产品排行来看，居家日用品（例如纸巾）客单价较低，购买者多，商品直播销量表现最好的价格区间为<50元，占比89%。

在家居品类中，贡献千万乃至上亿销售额的，除了带货达人，品牌自播更不可忽视。在近30天的抖音家居品类直播销量排行榜中，我们就看到了品牌自播账号的身影。

真的是这样吗？我们又继续往下探究，发现品牌自播越来越多被品牌商家纳入考虑范围。

旗舰店上亿GMV，品牌自播成关键

2020年大环境的变化，使得企业的线上化经营成为趋势，各行各业都在往企业数字化方向靠拢，抖音家居企业号数量更是在过去的两年有大幅提升。

巨量算数：抖音家居企业号数量及趋势企业号的增加，带来生意空间的放大。2022年，抖音家居类直播无论是销量还是销售额，都在4月以后持续走高。

从销售来源可见，这期间有45.7%的销售额来源于抖音旗舰店，31.6%的销售额来源于品牌自播号。

刚刚过去的9月，在抖音家居品类品牌自播排行榜中，我们就看到了不少类似于“TATA木门”这样的知名家居品牌，他们的带货口碑也是比较高的。

新抖：2022年9月品牌自播主播榜单正如CNAD广告网在《“宅经济”下品牌如何玩转直播活动？》一文中所说：

“直播带货改变了原来品牌和消费者的关系。传统的营销是品牌单方面的输出信息，直播是品牌和消费者的互动沟通。单方面的输出，只是一个单一的传达方式，消费者理不理解，喜不喜欢，品牌完全得不得及时的反馈。

品牌直播时，可以呈现商品从设计到生产的实时场景，主播可以360度展现使用场景。甚至还可以从情景消费进入到沉浸式场景体验消费。”

品牌自播做起来了，下面就要解决用户从哪里来的问题。

家居行业的消费者在哪？

艾瑞咨询在5月份发布的《2022年中国家居零售新业态市场研究报告》中指出：“新一代消费人群在数字化浪潮下消费习惯变化，线上消费场景重要地位日益显著。” 反观当下家居行业的受众，26-35岁的年轻用户几乎占去半壁江山。

年轻人们在线上了解了基本信息，才有可能去线下体验。要想让年轻人看到你的产品，确实要在他们最喜欢的娱乐平台，也就是抖音、小红书、b站等短视频平台，投放广告。

“（家居行业）做品牌自播的比较多，活动和服务为卖点”，据有赚信息流优化师反馈，“以整屋装修和全屋定制橱柜为例，他们主要是做线上留资，表单回收”。品牌在直播间解读户型装修方案，或者橱柜定制方案，直播场景一般设置真实产品为背景，使用户产生线下逛门店的体验。

而此类产品不是“一锤子买卖”，需要在理解用户需求的基础上，做定制化方案，因此留下用户信息才是最重要的。

品牌可以借助直播间的各类工具，吸引用户点击，留存信息，优化师则负责让直播被更多有需求的人看到。

在有赚，优化师会根据产品类型、品牌定位在前期、中期、后期给到不同的优化重点。前期根据品牌方提供的人群要求进行定向测试，测试出符合客户的人群画像。例如某品牌家居客户，在客户不确定自己的用户画像的前提下，帮忙测出其产品的消费主力是中青年女性，而女性用户对于产品优秀的展现力与解说能力，对于直播间氛围的渲染以及用户的感染力要求都更高，“我们给品牌方这样的反馈，让他们去调整直播策略”（有赚信息流商务赵经理）。中期对已定位的人群进行强化，后期主要稳定控制成本，保证持续进量。

结语

纵观2022年，家居行业虽没有需求的暴增，但全行业呈现了平稳的增长态势，直播的增长空间依然可观。

所谓的“只看不买”不意味着“看”不重要，对企业和品牌方来说，只有先从平台流量中捞到真正有需求的用户，从“看直播”出发，做好直播间的引导，才能激发用户“买”的动作。

至于买不买，还要在后链路上提高服务意识，尽可能不浪费每一个愿意留资的客户。毕竟谁的钱都不是天上掉下来的，重视留资质量和后续成交，是困难时期的经营之道，更是品牌和商家心照不宣的秘密。

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新榜有赚是新榜旗下的广告交易平台。依托新榜海量数据，对各流量平台进行观察， 试图帮助相关从业者感知各行各业的风口和机遇。

如果您有感兴趣或想要了解的行业，欢迎留言告诉我们~

四、家居家装行业的广告推广投放策略？

当越来越多年轻人开始追求家装品质和个性化，对于家居这种“千人千面、需求各异”的消费决策长链路行业而言，单向统一的广告投放与品牌产品展示，并不能满足当下用户独特的定制需求，品牌难以高效触达用户，对于私域沉淀、生意转化的助力也有限，营销链路的升级迫在眉睫。如何增加拓客触点？如何实现便捷沟通？如何提高拓客效率？针对该行业痛点，腾讯广告推出「微信客服链路」，助力家居行业向用户提供“一对一”服务，有效带动留资转化。对比公众号加粉及传统表单链路，「微信客服链路」起量率️⬆️100%，客资成本️约⬇️10%。01无需添加直接对话用户缩短转化路径 提高拓客效率「微信客服链路」是腾讯广告基于微信生态推出的临时会话能力，在朋友圈或公众号、视频号等微信场景下，支持用户点击外层广告素材直跳、或进入落地页点击按钮进入微信客服聊天界面，进行沟通后留下联系方式的新型在线咨询链路。该链路不仅有效缩短引流转化路径，并且通过配置AI机器人代替人工客服，不仅提高拓客效率，更能帮助广告主节省拓客成本。因此，微信客服链路可满足广告主在微信各营销场景中使用微信客服能力的需求，高效拓客。

「微信客服链路」的优势在于：• 无需关注或添加好友，大大缩短了沟通路径• 前置筛选用户意向，提升留资率及留资有效率• 对于消息配额无限制，开口留资率更高• 适合无公众号运营能力的广告主• 对话场景会保留在微信内，并有消息提醒，方便随时查看02家居行业优选“增投利器”起量快，留资更快目前，上百家家居整装、全屋定制、装修及单品等赛道家居企业已深入应用「微信客服链路」。其中，家居整装赛道多数企业已在持续增加该链路预算占比；全屋定制赛道消耗翻倍，再创新高。

从企业反馈来看，微信客服链路起量速度更快，有效解决了起量难题；同时，成本也是家居广告主关注的重点，应用微信客服链路后，大多企业毛客资成本明显下降。单品赛道在活动期，微信客服链路更是“增投利器”，对比公众号加粉开口率更高，留资更快！以上是关于腾讯广告家居行业的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可随时咨询我们~

五、泛家居行业：解读2021年风格趋势

家居行业概况

随着人们对居家生活的重视，家居行业一直是一个备受关注的领域。家居行业涵盖家具、装饰品、家居用品等各个领域，其发展与消费者的生活方式和审美情趣息息相关。

泛家居行业的定义

泛家居行业，顾名思义，是指与家居相关的各个领域。它不仅包括传统家具、软装饰品，还包括家用电器、智能家居、甚至是软装植物等多个品类，覆盖了家庭生活的方方面面。

2021年风格趋势分析

在2021年，泛家居行业的风格趋势呈现出多样性和包容性，反映了当前社会的多元化发展。以下是几种主要的风格趋势：

• 简约清新：简约风仍然是家居装饰的主流，以清新、简洁、舒适为设计理念，追求极简主义，强调使用功能性家居品，让空间更加简洁明快。
• 复古怀旧：怀旧风格在近年来备受追捧，通过引入复古的元素和设计手法，营造出怀旧、温馨的家居氛围，满足人们对回忆和情感的渴望。
• 自然原木：原木风格一直备受推崇，强调天然原木的质感和纹理，将大自然的元素引入室内，让居家环境更加贴近自然，给人以舒适和放松的感受。
• 现代简约：现代简约风格注重线条的简洁和流畅，强调对色彩和空间的合理运用，创造出简洁现代的居住环境，更符合当代都市人的审美需求。

风格趋势带来的影响

这些风格趋势的兴起不仅影响了泛家居行业的产品设计和推广，也引领着消费者对家居生活的体验和需求。简约清新、复古怀旧、自然原木、现代简约等风格的流行，反映了人们对生活品质和精神寄托的追求，也促使着家居行业在产品研发和营销策略上不断创新。

结语

总的来说，2021年泛家居行业的风格趋势呈现出多元、包容的特点，反映了消费者对多样化生活方式的需求。在未来的发展中，家居品牌需要更加紧密关注市场动向，不断创新，满足消费者迥异的审美和功能需求。

感谢阅读本文，希望通过这篇文章，您能更好地了解2021年泛家居行业的风格趋势，为您的家居生活带来一些启发和帮助。

六、泛家居建材行业营销案例分享-成功的策略揭秘

泛家居建材行业营销成功案例分析

在如今竞争激烈的泛家居建材行业，成功的营销策略变得至关重要。为了帮助你了解不同公司是如何通过巧妙的营销手段脱颖而出的，本文将分享一些成功的泛家居建材行业营销案例，揭秘它们的策略。

1. 定位和品牌塑造

在泛家居建材行业，通过准确的定位和品牌塑造可以吸引目标受众并建立强大的品牌形象。例如，某家居建材公司定位自己为提供高品质、高端和个性化产品的领导者，通过与著名设计师合作并参与国内外设计展览，树立了与众不同的品牌形象。

2. 优质内容营销

提供有价值的、有趣的和富含专业知识的内容是吸引潜在客户的有效途径。某家居建材公司通过在线博客、视频教程和社交媒体平台分享有关家居装修、设计灵感和实用建议的优质内容，吸引了大批受众并赢得了口碑效应。

3. 客户参与和互动

通过与客户的积极互动和参与，可以增强他们的购买意愿和品牌忠诚度。某家居建材公司通过举办线上和线下活动，如设计讲座、免费试用活动和社区互动，吸引了大量潜在客户，并建立了与他们的良好关系。

4. 社交媒体营销

在互联网时代，社交媒体成为了影响消费者购买决策的重要因素。某家居建材公司通过定期更新社交媒体平台上的精美图片和有吸引力的产品介绍，与受众保持紧密互动，并通过社交媒体广告提高品牌曝光率。

5. 口碑营销

消费者口碑对于泛家居建材行业尤为重要。某家居建材公司通过与知名设计师和客户合作，展示他们的产品，并鼓励客户分享使用体验，积极塑造了良好的口碑。同时，公司还及时回应客户的反馈，并借助可靠的第三方评价平台提升产品可信度。

结语

以上是一些成功的泛家居建材行业营销案例，它们通过定位与品牌塑造、优质内容营销、客户参与和互动、社交媒体营销和口碑营销等策略取得了显著成功。对于泛家居建材行业的从业者，可以借鉴这些成功案例的经验，提升自己的营销能力，取得更大的商业成功。

感谢您阅读本文，希望通过这些成功案例的分享，能够为您在泛家居建材行业的营销实践中带来有帮助的借鉴和启发。

七、大数据时代，家居建材行业如何营销？

5G时代家居建材行业最后机会就是装修产业互联网。

如何把家居建材产业上下游联合起来共建终端销售平台也叫产业互联网。

以套餐式的装修租赁面对市场。带动家具产业上下游所有产品销售，这是最好的选择。

启动家居产业互联网第1步要做的就是构建家居建材产业社群。

有关产业互联网社群，家居产业互联网。如何抱团落地，请关注

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八、大数据在智能家居行业面临的难题？

“云”端安全，大数据在智能家居应用过程中，面临的问题及挑战与智能家居的热度一样，资本热度高于企业热度，传统智能家居企业往往谈云色变，并不敢将自己的产品都接入云，大部分企业的解释是云安全问题。

因为PC互联网时代，互联网的连接数是千万级，移动互联时代的连接数是百亿级，而智能家居面对的将是千亿乃至万亿的设备，如在云安全部署还未成熟的情况下，就将这些设备盲目接入云，将会导致不可想象的灾难。

不仅是控制端的安全，还有安全数据隐私端的安全。但是，目前智能单品处在爆发年代，与传统智能家居企业不同，新的智能家居硬件公司都乐意入云，每个单品都具有初步的数据收集功能。例如，家庭移动医疗诊断设备，如黑客入侵，使被检测人员的检测数值设定永远不正常，将会增加用户多大的心理负担？这是控制端的问题。

九、家居行业有效复工的三大步？

第一步，把握“复工”总基调。提前谋划企业（工程）复工复产工作，通过现场调研、电话沟通等方式，对各企业（工程）开展“地毯式”排摸，建立人员管理台账，全面掌握人员值班留守、防疫物资储备、外来务工人员数量、员工湖北旅居史等情况，做到底子清、情况明、信息全，为全面推进复工复产工作夯实基础。

第二步，完善“助企”总举措。第一时间抽调精干力量成立企业复工专项办公室，全面实行集中实体化办公，落实线上线下快速审批备案。通过专人专班现场督查指导，以及班子领导成员挂钩联系帮扶机制，为各企业（工程）开展复工复产助力服务。同时，为有效解决企业（工程）复工复产防疫物资紧缺的问题，街道积极开放物资调剂助力渠道，对确实物资困难的企业（工程）给予2-3天过渡期的物资帮助。

第三步，落实“安全”总要求。

十、泛娱乐行业投资机会分析与策略